2019年WISE风向大会:百度聚屏驱动线下营销场景新爆发

  • 时间:
  • 浏览:74

  “技术红利驱动,万物皆媒时代已经到来。”

  3月19日,36氪2019 WISE风向大会聚合知名经纪人、头部投资人以及明星创业者,共同探讨宏观经济、技术发展、企业现状及机遇等多面“风向”。 百度本地业务总经理傅海波(Bill)分享了对当下消费趋势的深入观察,并提出了互联网营销的全新观点。

  傅海波表示,流量红利消失,技术创新所驱动的“万物皆媒”时代已经到来。在这个时代,我们有更多的媒体机会可以抓住消费者的时间,屏幕也开始变得更加智能,能够洞悉用户真实意图,通过一体化连接线下空间与线上数字世界,赋能广告主品牌营销。

  

  2018年国内消费进入微涨期,人口红利消失加剧消费需求收缩,市场环境愈发复杂。三四线小镇青年、银发族、校园里的Z时代成为正在崛起的消费新人群,短视频也开始抢夺越来越多的用户注意力。傅海波提到,结合当下经济形势和用户消费形态的变化,广告主的投放阵地、媒体预算正在发生迁移, “线上屏+线下屏”重新进入广告主视线。

  互联网数字媒体越来越受广告主青睐。根据相关数据统计,互联网广告2018年整体保持了7.3%的增速;电梯电视、影院视频、以及家庭联网电视等赛道上,基本出现20%左右的增长,在OTT领域甚至出现了50%以上的增长。

  “人口红利所驱动的增量市场,开始进入到技术创新所驱动的存量市场竞争,广告主品牌营销也亟需提升‘费效比’,其中关键是如何占据用户心智与触达用户。”傅海波在现场表示。

  “用户‘兴趣’并不等同于心智和意图,广告主在营销过程中,既要‘知其所想’也要‘投其所好’。”傅海波提到,百度聚屏为广告主提供了全新数字化户外场景路径。依托百度AI能力以及Omni Marketing全意识营销平台,线上线下丰富的产品布局和内容能力,帮助广告主实现技术驱动时代的高效营销。

  一方面,百度Omni Marketing是营销方面的认知升级,基于图像识别、区块链、AR、VR、知识图谱以及深度学习等技术,为广告主营销决策提供最本质最准确的用户洞察。另一方面,百度线上拥有基于用户搜索需求和浏览需求的全生态产品布局,线下百度聚屏覆盖了包括办公、娱乐、家具、出行等线下场景屏幕设备,通过百度技术优势实现程序化、场景化、精准化、灵活化和可视化投放。

  傅海波指出,百度聚屏将物理空间和数字化营销进行深度融合,通过物联网、活屏幕和热数据三个关键词,帮助广告主实现更精准的用户定位诉求和高效营销赋能。

  “物联网”是百度新聚屏的第一个关键词,侧重以屏幕联网开始,覆盖智能家庭、楼宇、影院、出行和生活服务五大场景。据了解,百度聚屏拥有100万块物联网屏幕,覆盖了3亿人群,超过了30个省市。

  值得一提的是,去年11月,百度通过战略投资新潮传媒,后者的社区媒体平台覆盖全国100座城市,70万部电梯,2亿中产社区人群,实现了楼宇场景广告的深耕覆盖,大大提升百度聚屏线下楼宇场景的营销能力。

  而在“活屏幕”端,通过百度AI强大的人脸识别能力,让传统的线下屏幕将能够看见和感知屏幕前的用户,联动线下大屏和线下小屏,大屏吸引目标用户,小屏高频触达。

  “热数据”则是线下线上的数据协同,帮助商家进行高效组合投放,实现1+1大于2的投放价值。通过打破线上线下屏幕边界,实现数据孤岛的串联,为广告主提供更多流转路径和玩法。

  事实上,通过线下“智能”屏幕进行精准识别用户及高效投放已经成为众多企业的选择。以某白酒品牌为例,其主要消费群体聚焦在中高端商务男性,在合作当中,百度聚屏为其定制了大屏带动小品屏的组合投放模式——在线上精准定位用户画像之后,不仅在陆家嘴广场等商务人士聚集的大屏进行广告投放,同时结合商务人士出入频繁的高档餐馆场景屏幕,进行组合轰炸式投放,在短时间内取得了显著的品牌营销效果。

  百度聚屏正在为广告主搭建了高效数字化营销平台,通过大数据及AI解决方案,为广告主带来打破线上线下边界、全场景覆盖的营销通路。“百度欢迎更多广告主合作,共同打造AI时代的营销未来。”傅海波表示。